主辦單位：國藥勵展展覽有限公司

展會時間：2021年5月26-28日

展會地點：中國進出口商品交易會展館（廣州）

展會規(guī)模：70000平方米

參展企業(yè)：1500+家

觀眾人次：60000+ 

國藥勵展展覽有限責(zé)任公司(簡稱“國藥勵展”)是專注于中國醫(yī)藥健康領(lǐng)域的展覽和會議組織者，是中國醫(yī)藥集團總公司和勵展博覽集團的成員公司。

國藥勵展的業(yè)務(wù)范圍涉及主辦、承辦全國藥品、原料藥、醫(yī)療器械、化學(xué)試劑、分析儀器、玻璃儀 器、實驗室裝備、制藥設(shè)備、包裝材料、中藥材、保健品、化妝品原料及醫(yī)藥行業(yè)相關(guān)技術(shù)和服務(wù)的各種博覽會、交流會、交易會、國內(nèi)外學(xué)術(shù)研討會及相關(guān)的會議 服務(wù);出國(境)舉辦經(jīng)濟貿(mào)易展覽及境內(nèi)舉辦對外經(jīng)濟技術(shù)展覽會。 

跨界藥企越來越多，這些領(lǐng)域成布局熱點

【摘要】：

近年來，隨著更多利好政策的支持，以及人們對中醫(yī)藥認(rèn)可程度的提升，行業(yè)監(jiān)管的趨嚴(yán)，中醫(yī)藥行業(yè)迎來了快速發(fā)展期。值得注意的是，在此背景下，不少藥企紛紛選擇跨界合作，將中藥和養(yǎng)生、時尚、汽車、日用品等結(jié)合，開始多元化發(fā)展。 　　如近期，同仁堂就開設(shè)了一家中醫(yī)健康餐飲體驗店，并推出了添加中草藥的咖啡。據(jù)了解，這家咖啡店的爆款枸杞拿鐵、羅漢果美式、肉桂卡布奇諾等，都是中西結(jié)合。一經(jīng)推出，就成了網(wǎng)友熱議的話題。

近年來，隨著更多利好政策的支持，以及人們對中醫(yī)藥認(rèn)可程度的提升，行業(yè)監(jiān)管的趨嚴(yán)，中醫(yī)藥行業(yè)迎來了快速發(fā)展期。值得注意的是，在此背景下，不少藥企紛紛選擇跨界合作，將中藥和養(yǎng)生、時尚、汽車、日用品等結(jié)合，開始多元化發(fā)展。

如近期，同仁堂就開設(shè)了一家中醫(yī)健康餐飲體驗店，并推出了添加中草藥的咖啡。據(jù)了解，這家咖啡店的爆款枸杞拿鐵、羅漢果美式、肉桂卡布奇諾等，都是中西結(jié)合。一經(jīng)推出，就成了網(wǎng)友熱議的話題。

這么一個老品牌跨界闖入“養(yǎng)生”領(lǐng)域，其實并不突然。據(jù)筆者了解，圖謀創(chuàng)新進取一直是同仁堂的一大特點，就跨界經(jīng)營這一項，同仁堂曾多次嘗試。在藥妝、涼茶，甚至選擇關(guān)聯(lián)度并不高的日化與母嬰行業(yè)，同仁堂都曾有過涉足。雖然眾多跨界項目，當(dāng)前還暫未有特別的起色，但這種創(chuàng)新進取的精神還是十分值得學(xué)習(xí)與肯定的。

事實上，除了同仁堂外，張仲景近期在跨界方面也有新動作，據(jù)悉其在河南開了兩家店，主營業(yè)務(wù)是賣奶茶、蛋糕等食品。其在蛋撻里加百合，在面包里添南瓜仁，在奶茶里放山藥銀耳等的行為，與同仁堂一樣滿是“養(yǎng)生”氣息。

據(jù)不完全統(tǒng)計，除了以上企業(yè)外，還有多家藥企也已相繼加入日化、食品大軍，其中不乏東阿阿膠、廣藥集團、修正藥業(yè)、同仁堂、江中集團、太極集團、廣西金嗓子、以嶺藥業(yè)、太龍藥業(yè)、中新藥業(yè)等知名藥企。

從以上可以看出，在快消品領(lǐng)域市場廣闊、進入門檻低且增長強勁的背景下，越來越多藥企開始往快消品領(lǐng)域玩跨界，甚至已經(jīng)成為醫(yī)藥領(lǐng)域的一個熱門話題。

筆者粗略統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，目前國內(nèi)藥企偏愛跨界的主要都是中成藥相關(guān)企業(yè)；而大規(guī)模進入的時間可追溯至2005年，主要進入的領(lǐng)域是口腔護理(牙膏類)、飲用品、日化類、保健食品、母嬰女性用品等。綜合來看，國內(nèi)藥企跨界經(jīng)營的品類十分豐富，覆蓋了從日化到健康保健到母嬰孕產(chǎn)的多個領(lǐng)域。

雖然目前藥企跨界火熱，但值得注意的是“隔行如隔山”，快消品和藥品的銷售渠道、經(jīng)營模式是完全不同的，快消品的主要渠道是商場超市，藥品的主要渠道是藥店和醫(yī)院。相比其他快消品企業(yè)，藥企在渠道方面的短板非常明顯。而到目前為止，醫(yī)藥行業(yè)內(nèi)跨界經(jīng)營成功者寥寥，也就云南白藥的云南白藥牙膏，馬應(yīng)龍進入肛腸專科醫(yī)院經(jīng)營，廣藥白云山跨界王老吉涼茶等成為幾個主要的成功案例。

在此背景下，業(yè)內(nèi)建議相關(guān)企業(yè)在跨界前要保證原有的業(yè)務(wù)積累，跨界時則需要從長計議深耕細作，在深入洞察消費者的真實需求后，再去根據(jù)藥企自身的資源和特質(zhì)，構(gòu)建跨界成功扎實的基礎(chǔ)，這樣才能保證企業(yè)在跨界的路上不會“摔跤”。 

【展品范圍】

制藥設(shè)備：原料藥設(shè)備、醫(yī)藥包裝機械，環(huán)保與凈化設(shè)備，藥物檢測設(shè)備，制劑設(shè)備，藥品電子監(jiān)管設(shè)備，藥用粉碎設(shè)備、制藥用水設(shè)備，中藥設(shè)備，制冷設(shè)備、流體設(shè)備、實驗室設(shè)備及耗材，藥品包裝設(shè)備、生物工程、自動化與信息化系統(tǒng)與設(shè)備； 

制藥原料：制藥原料藥，中間體，精細化工、化工原料，獸藥原料，生物技術(shù)，化學(xué)試劑，中藥原料，飼料原料及添加劑，保健品原料及添加劑，食品原料及添加劑，化妝品原料及添加劑，合同外包生產(chǎn)及服務(wù)； 

藥用輔料：包衣材料，膠囊、明膠，增塑劑，賦形劑，潤滑劑，崩解劑，助流劑，表面活性劑，溶媒，抗氧劑，遮光劑，矯味劑，甜味劑，香精，著色劑，防腐劑，PH調(diào)節(jié)劑； 

醫(yī)藥包裝：大輸液包裝，膠囊，明膠，潔凈服裝及材料，瓶蓋、瓶塞，藥用PVC硬片，藥用軟管，藥用塑料瓶，醫(yī)藥原料包裝容器，藥用玻璃，干燥劑，定量閥噴霧泵，塑料托，鋁箔、鋁塑包裝，包裝印刷； 

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