圖片來源：視覺中國
文 | 財經琦觀
“倉廩實而知禮節，衣食足而知榮辱。”
早在春秋時期，管子就對人性的需求梯隊進行了排序。
明代話本中也流傳出了“飽暖思淫欲”的俗語，統統講述了同一個道理：生存/穩定是第一需求，唯有在第一需求基本滿足之后，人們才會進一步向上發展。
近期，資本市場表現出明確的結構化傾向，對成長因子給予了極高的權重。
在這樣的氛圍下，新能源車、醫藥、CXO等高景氣，高增長率的行業迎來了極大的追捧。
其中，與“顏值經濟”直接掛鉤的醫美板塊則同樣被短暫“臨幸”過，隨后又上演沖高回落。
拋開游資行為，究竟是什么在支撐著該板塊的起伏？
和平紅利，繁榮紅利。
是否看好這兩大宏觀指數，直接決定了你對醫美行業的股指信心。
2020年6月16日，國產隱形正畸龍頭——時代天使，已正式登陸港交所。
IPO定價為招股價上限，達每股173港元，一手200股，入場費約34948.66元，超越2020年9月28日上市的再鼎醫藥（09688）的32726.49元，成為本港新股市場有史以來，入場費最貴的新股。
并且，IPO階段不引入任何基石投資，可以說十分“自信”。
就市值空間而言，當下的招股市值為286億港元。
根據機構推算，以相對估值法，對標口腔行業的通策醫療（PE：188.42），按100倍PE定價，兩年后2022E經調整凈利潤為4.30億元，推測得預期估值為521億港元，仍有將近一倍的上升空間。
眼下，打新事宜早已塵埃落定，短線操作也已不再是討論重心。
我想，現在正是一個恰當的時機，以一個更加平和的長線心態來看待這家企業。
鑒于其賽道屬性和龍頭地位，我們有理由相信，在日后這家企業還會反復出現在我們的視野當中。
01 接力賽
企業背景來看，創始人團隊有兩撥。
創始人李華敏，時代天使的執行董事兼CEO。
2003年之前，李華敏很長一段時間都在幫助父親李世俊打理一家牙科診所，后者是南寧天使口腔病防治醫院的創始人、曾參與組建過中國牙防基金會。
奠基人顏永年，第一任清華大學材料成形制造自動化研究所所長，第一任清華大學生物制造研究所所長，“中國3D打印第一人”。
2001年，受到美國“隱適美”上市消息的啟發，63歲的顏永年和首都醫科大學口腔學院院長王邦康（64歲），搞起了學科交叉，兩位加起來一百多歲的學者，開始合力研發無托槽隱形正畸技術。
2003年，顏永年團隊遭遇資金不足。
同年，29歲的李華敏與父親李世俊，用200萬元買斷了這項技術，并投入500萬元，與顏永年與王邦康二人共同組建北京時代天使生物科技有限公司。
以上是創始團隊。
資本層面，時間來到12年后。
2015年，長期的研發投入和市場營銷費用帶來的巨大資金壓力，使得創始團隊難以為繼。
該年，馮岱從華平離職，與同事黃琨成立了松柏資本，以6394萬美元的價格直接收購了時代天使，之后為了激勵團隊和員工，又讓渡了32.21%的股份。
這也就是當下時代天使的資本結構。
招股書顯示，時代天使的控股股東是松柏正畸，持股比例為67.1242%，其背后投資來源于高瓴資本，高瓴資本在CareCapital持股96.67%，間接持有時代天使64.88%股權。
此外，李華敏持股15.8798%，非執行董事黃琨持股0.4814%，包括李華敏在內的董事、高管及員工合計持股32.2104%，其余股份由第三方持股。
以顏永年為代表的技術派，兩年的時間和多年的技術積累，換取了200萬元的營收，以及持續參與的機遇；
以李華敏為代表的創業者，12年的最好時光和700萬元的一次性賭注，換取了6394萬美金的報償，以及持續參與的機遇；
以馮岱為代表的投資者，6000萬美金的播種，六年的等待，換來了286億港元（約折36億美元）的報償，以及未來最大的增長收益；
這是一場漫長的接力賽，技術人、創業者、投資者交相輝映。
轉換為企業牌面，則是技術基因、行業經驗以及背靠高瓴的豐沛子彈。
02 美好得不像現實
為什么人們都認為這是肉眼可見的好賽道？
首先就是賺錢。
毛利率高達70%，比如：即消費者花100元買一套產品，時代天使的成本只要30元。
在具體產品線上，時代天使早在2006年就推出了一款標準版，直到2016年市場景氣之后，才開始跟進補充更多的產品線，以適應不同的消費人群。
目前，其產品線共有四條，分別是時代天使標準版、冠軍版、COMFOS以及兒童版，建議零售價在兩萬六到四萬元不等。
這其實也很合理。
橫向比較，化妝品行業中，雅詩蘭黛的毛利率有80.6%，資生堂的毛利率為75.59%，上海家化的護膚品毛利率為77.7%。
美容儀的毛利率也同樣在70%以上，更有甚者表示（某西門子工業的工程師），一臺五千元的美容儀，零部件在淘寶都能買到，滿打滿算，成本只需要70塊錢。
表象來看，毛利率高的產品，往往是因為營銷成本過高。
深層次來看，營銷成本高的產品，其實就意味著“消費群體并不那么強烈需要”，正因為需求不夠強烈，所以更需要廣告、營銷、品牌文化、消費主義、容貌焦慮等外部因素來投入刺激。
此外，產品效能越“非標”，越難以用標準化數據來衡量的時候，相關賽道企業的營銷壓力就會越大，進而會反向加大毛利率的提升。
又及，當企業的護城河越深，越占據微笑曲線兩端的有利位置，企業就越有了做高毛利率的底氣。
回到時代天使。
首先在大賽道上，在顏值經濟這一概念框架下，市場的非剛性需求和產品效能的非標準化衡量，使得其本身就具有了高毛利的原始基因。
其次在隱形正畸這一細分賽道上，時代天使也分別在研發和品牌兩端積累著自身的壁壘。
技術方面自不必說，時代天使近3年來共獲得授權專利 39 項，其中實用新型專利 21 項，發明專利 9 項，外觀設計專利 9 項，在生物力學、材料學、計算機科學、3D打印智能制造等多方面均有累積。
數據方面，正畸效果的評估完全基于臨床表現，臨床數據的積累是必不可少的，行業龍頭愛齊科技累計案例超過 960 萬，然而正畸的平均周期較長（2-3 年），新品牌的矯正效果往往需要多年才能得到驗證。
品牌方面，時代天使作為醫療器械，其實更依賴的是醫生群體的認可。
而這個群體往往講究循證醫學，在整個矯正過程中臨床醫生與時代天使的交互非常頻繁，醫生全程參與矯治器的設計和定制（3D打印技術），對于品牌的認知度和黏性相對較強，很容易形成用戶的慣性選擇。
一切都美好得不像現實。
03 回到算賬
在具體的市場格局上，隱形正畸市場目前屬于雙寡頭兩極格局，時代天使與隱適美（愛齊科技）分庭抗禮，二者分別占據中國國內市場的41%。
正雅作為行業第三只占有不到10%的份額，剩余的其他競爭者共分不到10%。
基于此前提到的說行業壁壘特性，時代天使可以說是處在一個確定性極高，且具有高成長性的賽道里。
但本著嚴謹態度，我們還應該試著去找尋，哪些是需要投資者注意的警戒線？在一片貌似光明的前景里，有沒有需要人們警惕的陰影。
首先還是估值問題。
短期來看，市場流動性和信心都相對疲軟，關于醫美的賽道前景也都處于波動階段，暫未形成像新能源那般堅定的共識。
這種大波動下，既意味著有追高套牢的風險，也意味著有逢低介入機遇，還需各位謹慎把握。
在消費頻次上，牙齒正畸可以說是一個人一生最多只會消費一次的產品，很難產生“復購”概念。
此外，與化妝品、裝飾品、箱包等完全to C的品牌相比，隱形牙套更多需要提供的是“功能屬性”而不是“炫耀屬性”。
因此前文所說的微笑曲線中，時代天使在右側的品牌價值維度，還應打個折扣。
那么，對于一款更多依賴技術驅動的，以提供確定性功能為主的產品制造企業，100倍的市盈率是否過高？ 值得商榷。
再來看可擴展性。
由于剛剛說的不具備“復購”屬性，那么市場的持續開拓就尤為重要。
短期來看，下沉市場的開拓是時代天使的重中之重，而這一點也很有可能將成為該企業近五年的核心指標。
長遠來看，出海擴張的全球化之路，以及與隱適美展開全面較量，是時代天使所必須要面對的挑戰。
在美國，隱適美已經拿到了超過80%的市場占有率，并早已積極展開全球化的布局。
時代天使有沒有做好這樣的準備，又該如何在短期內平衡國內下沉市場與海外擴張的關系，都是投資者們應重點關注的維度指標。
此外，安全事件的隱患以及相對應的輿情風險，壟斷地位與政策風險，潛在的技術突破，其他醫美發展帶來的彎道超車的可能等，均將在不同程度上對時代天使形成威脅。
最終，一切都還要回到市場本身。
唯有人們感到安全，感到輕松，感到自由，才會有主體市場全面擁抱“顏值經濟”的現實可能。
這便是文章一開始提到的兩個概念。
和平紅利，繁榮紅利。
