近日，多家醫(yī)療機(jī)構(gòu)，因發(fā)布違法醫(yī)療廣告被罰款、通報。
有些醫(yī)療機(jī)構(gòu)，為了招攬顧客，在明知發(fā)布的內(nèi)容屬于虛假廣告，依然存在僥幸心理進(jìn)行廣告投放。
也有部分醫(yī)療機(jī)構(gòu)，則是因為不了解醫(yī)療廣告發(fā)布流程，不知道哪些內(nèi)容違規(guī)等，無意中觸犯了廣告法而遭受處罰。
醫(yī)療廣告的過激宣傳和虛假夸張，這在很大程度上誤導(dǎo)患者的健康預(yù)期，干擾患者自主選擇醫(yī)療服務(wù)的權(quán)力，也會導(dǎo)致醫(yī)患糾紛的發(fā)生。
醫(yī)美行業(yè)專項整治風(fēng)暴來了
近日，為了進(jìn)一步規(guī)范醫(yī)療廣告，保障人民群眾身體健康，揚(yáng)州市場監(jiān)管局聯(lián)合揚(yáng)州市衛(wèi)健委、揚(yáng)州市城管局在全市范圍內(nèi)部署開展醫(yī)療廣告專項整治。
整治對象主要包括全市范圍內(nèi)以廣播、電視、報紙、雜志、互聯(lián)網(wǎng)媒介以及戶外廣告牌、LED顯示屏、店堂廣告、印刷品廣告、車身廣告、站臺廣告等形式發(fā)布的各類違法違規(guī)醫(yī)療廣告。
重點整治以下情形：
(一)涉及導(dǎo)向問題的醫(yī)療廣告，突出整治違背公序良俗販賣“容貌焦慮”的醫(yī)療美容廣告;
(二)未經(jīng)審批或者篡改廣告批文發(fā)布醫(yī)療廣告;
(三)含有表示功效、安全性的斷言或者保證的;
(四)宣傳治愈率、有效率等診療效果的;
(五)涉及醫(yī)療技術(shù)、診療方法、疾病名稱、藥物的;
(六)與其他醫(yī)療機(jī)構(gòu)相比較或者貶低他人的;
(七)利用患者、醫(yī)務(wù)人員和有關(guān)專業(yè)人員，或者醫(yī)藥科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)以及其他廣告代言人的名義、形象作推薦、證明的;
(八)以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙和誤導(dǎo)消費者的;
(九)大眾傳播媒介以新聞報道、醫(yī)療資訊服務(wù)類專題節(jié)(欄)目等形式發(fā)布或者變相發(fā)布醫(yī)療廣告;
(十)其他違法違規(guī)醫(yī)療廣告。
口腔行業(yè)如何規(guī)避營銷風(fēng)險
隨著醫(yī)療市場競爭日趨激烈，廣告營銷宣傳，成了民營口腔診所打響名聲最常用的營銷手段。
但不管是線上公域流量涉及到的商品標(biāo)題、副標(biāo)題、主圖、詳情頁等廣告文案，私域流量中朋友圈宣傳海報、公眾號文章，還是線下的店面易拉寶、畫冊等中的廣告文案。
如果只追求肆意渲染放大宣傳效果，而存在夸大，虛假，欺詐等行為，將會面臨廣告法的處罰。
口腔門診老板，管理層和營銷推廣部門，該如何規(guī)避營銷宣傳風(fēng)險，首先就需要知悉哪些“敏感詞”會涉及違反廣告法，在今后的營銷宣傳中，盡量避免。
想要讓企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展，合法經(jīng)營是基本前提，廣告發(fā)布自然也需遵守相關(guān)法律法規(guī)。
中齒資訊在參考查閱相關(guān)法律法規(guī)的基礎(chǔ)上，結(jié)合口腔門診的使用場景，給大家總結(jié)了8大類易觸碰廣告紅線的廣告詞匯，大家可以保存收藏，以便以后能用到。
第1類：與“最”有關(guān)
最貼心的牙醫(yī) 最先進(jìn)的設(shè)備 最優(yōu)質(zhì)的醫(yī)資
最新引進(jìn)的醫(yī)療設(shè)備 最專業(yè)的團(tuán)隊 最受歡迎的牙科診所
最舒適 最新 最高標(biāo)準(zhǔn) 最美 最自然
最放心 最劃算 最安全 最逼真 最先進(jìn) 最前沿
最受歡迎 最大 最高 最靚的仔
最高級 最高檔 最低 最好的禮物
最符合 最后一波 最美的微笑
最先享受 最先進(jìn)加工工藝
第2類：與“首/獨/家/國”有關(guān)
首家門診 全國首發(fā) 首次專家會診
首批 首個 首度 首創(chuàng) 首位
首選 榜首 為首 獨家代理
獨家材料 獨門技術(shù) 獨一無二
專家 國家級產(chǎn)品 全國病例冠軍
國家免檢 國際水平/水準(zhǔn)
第3類：與“品牌”有關(guān)
祖?zhèn)餮揽破放?王牌產(chǎn)品 領(lǐng)袖/領(lǐng)軍品牌 世界領(lǐng)先技術(shù)
領(lǐng)導(dǎo)者 領(lǐng)先上市 金牌服務(wù) 名牌連鎖 著名品牌 x年老品牌
第4類：與“級/極”有關(guān)
國家級(相關(guān)單位頒發(fā)的除外】 全球級 世界級
頂級工藝 極品 終極 頂級(頂尖/尖端)】
極佳(絕佳/絕對) 嬰兒級 奧運級 航天級 冠軍級
第5類：與“虛假”有關(guān)
史無前例 前無古人 永久 祖?zhèn)?特效 純天然 終身
絕無僅有 不可錯過/錯失
無痛拔牙/潔牙 免費義診/潔牙
第6類：與“迷信”有關(guān)
增加事業(yè)運 提升運氣 有助事業(yè) 帶來好運氣
招財進(jìn)寶 健康富貴 旺財/夫 增強(qiáng)第六感
愛笑的女孩，運氣不會很差
美好的微笑，轉(zhuǎn)角遇到愛
好笑容=好工作
關(guān)牙縫，守財運
第7類：與“涉嫌欺詐消費者”有關(guān)
點擊領(lǐng)獎 再不搶就沒了 恭喜獲獎 不會更便宜了
全民免單 錯過就沒機(jī)會了 點擊獲取 全民瘋搶 萬人瘋搶
點擊有驚喜 全民搶購 點擊翻轉(zhuǎn) 賣瘋了 搶爆 搶瘋了
全民看牙福利 看牙補(bǔ)貼
第8類：與“一”有關(guān)
第一 全國第一 中國第一 病例數(shù)第一 最后一天 N0.1
全網(wǎng)第一 銷量第一 排名第一 唯一 僅此一款 T0P.1
一流 一天 僅此一次 第一品牌 最后一波 獨一無二
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做好內(nèi)運營，增強(qiáng)內(nèi)部造血功能
醫(yī)療廣告審核越來越嚴(yán)格，同行競爭也處于白熱化階段，獲取精準(zhǔn)客戶的成本也越來越高，做好口腔門診內(nèi)部運營，不斷優(yōu)化內(nèi)部管理流程，提高團(tuán)隊協(xié)作能力，通過高效的管理與服務(wù)激發(fā)內(nèi)部造血功能，提高客戶滿意度，讓客戶主動幫忙轉(zhuǎn)介紹，才是最健康的運營模式。